Local Brand là gì? Khác biệt với Handmade và OEM như thế nào?

Local brand trở thành một từ khóa phủ sóng khắp các diễn đàn trong suốt những năm gần đây. Từ các bộ sưu tập streetwear chất lừ cho đến những thương hiệu thủ công mang đậm dấu ấn văn hóa Việt, nó dần trở thành một trào lưu đầy mạnh mẽ. Tuy nhiên, liệu chúng ta có đang thực sự hiểu đúng về từ khóa này và sự khác biệt với handmade hay sản phẩm OEM.

Bài viết này sẽ giải đáp toàn diện những thắc mắc về local brand, giúp bạn hiểu rõ định nghĩa, đặc điểm nổi bật và cách phân biệt với các loại hình khác. Cùng CHUS khám phá để có những lựa chọn thông minh và ý nghĩa hơn nhé!

Local brand là gì?

Local brand là gì? Local Brand là thương hiệu nội địa được người bản địa sáng lập, thiết kế, sản xuất và xây dựng hình ảnh hoàn toàn độc lập. Sản phẩm của họ không chỉ mang giá trị vật chất mà còn chứa đựng cá tính văn hóa, câu chuyện thương hiệu độc đáo, phù hợp với tâm lý và nhu cầu người tiêu dùng trong nước.

Local brand tạo nên một làn sóng mạnh mẽ trong thời gian dài

Local brand được yêu thích vì:

• Mang câu chuyện cảm động và ý nghĩa sâu sắc
• Chất lượng được kiểm soát chặt chẽ
• Hỗ trợ phát triển kinh tế địa phương
• Tạo ra những trải nghiệm độc đáo

Local Brand khác gì với hàng OEM?

Local brand và OEM đều có thể sản xuất tại nội địa, nhưng điểm khác biệt nằm ở quyền kiểm soát và bản sắc thương hiệu:

• OEM (Original Equipment Manufacturer)  là hình thức gia công theo đơn đặt hàng. Doanh nghiệp chỉ cung cấp mẫu và thông số, còn quyền kiểm soát sản phẩm nằm ở nhà máy OEM
• Local Brand tự mình làm chủ từ thiết kế đến marketing, chất lượng, bao bì, và cách định hình thị trường. Họ mang phong cách riêng, không trộn lẫn.
• OEM giá thường thấp, quy mô lớn; local brand linh hoạt hơn, số lượng nhỏ, mang sắc thái văn hóa. Nói cách khác, OEM là giải pháp sản xuất, còn local brand là hệ sinh thái thương hiệu từ A đến Z.

Hàng OEM nổi bật với quy mô rộng lớn theo đơn đặt hàng

Đồ handmade là gì?

Đồ handmade là những sản phẩm được làm thủ công, không qua dây chuyền sản xuất công nghiệp. Chúng mang đặc điểm:

• Sản xuất bằng tay hoặc dụng cụ đơn giản
• Mỗi sản phẩm có sự khác biệt nhỏ
• Thể hiện kỹ năng và tâm huyết của người làm
• Thường có số lượng giới hạn
• Chất lượng phụ thuộc vào tay nghề thủ công

Quy trình tạo ra sản phẩm handmade luôn thể hiện sự tinh xảo

Mối quan hệ giữa handmade và local brand

Handmade và local brand không tách biệt nhau hoàn toàn mà hoàn toàn có thể kết hợp cùng nhau. Một số local brand handmade có đặc điểm như:

• Được sản xuất bởi thương hiệu nội địa
• Mang đậm bản sắc văn hóa địa phương
• Có thương hiệu và định vị rõ ràng

Nhiều local brand Việt Nam kết hợp phương pháp sản xuất handmade để tạo ra những sản phẩm độc đáo, mang giá trị nghệ thuật cao và thể hiện tinh thần thủ công truyền thống. Tuy nhiên, không phải tất cả sản phẩm handmade đều là local brand. Một số sản phẩm handmade có thể chỉ là sản phẩm từ các hộ làm nghề nhỏ lẻ, không có tên tuổi.

Nhiều sản phẩm handmade đến từ các làng nghề, không có thương hiệu

Những nét đặc sắc của local brand

Local brand là gì mà lại được người tiêu dùng ưa chuộng đến vậy? Câu trả lời nằm ở những giá trị đặc biệt mà chỉ thương hiệu nội địa mới có thể mang lại.

1. Câu chuyện thương hiệu độc đáo

Mỗi local brand đều có một câu chuyện riêng, xuất phát từ tình yêu quê hương, tâm huyết với nghề hoặc mong muốn bảo tồn văn hóa truyền thống. Những câu chuyện này tạo ra sự kết nối sâu sắc với khách hàng.

2. Sự sáng tạo và linh hoạt

Local brand thường có khả năng thích ứng nhanh với thị trường, sáng tạo ra những sản phẩm phù hợp với nhu cầu địa phương và xu hướng thời đại.

Local brand thể hiện sự sáng tạo, đam mê mạnh mẽ

3. Chất lượng được kiểm soát chặt chẽ

Do quy mô không quá lớn, local brand có thể kiểm soát chất lượng từng sản phẩm một cách tỉ mỉ, đảm bảo tiêu chuẩn cao và uy tín thương hiệu.

4. Hỗ trợ kinh tế địa phương

Khi lựa chọn local brand, bạn đang góp phần hỗ trợ kinh tế địa phương, tạo việc làm và thúc đẩy sự phát triển bền vững của cộng đồng.

Local brand ra đời bằng những tình yêu nghề mạnh mẽ (Ảnh: L’officiel Việt Nam)

>>> Đọc thêm: Gen Z "nghiện" hàng local: Xu hướng tiêu dùng đảo lộn thị trường?

Tiêu chuẩn để trở thành local brand

Thông thường, để được gọi là một local brand tích cực, thương hiệu cần có một vài tiêu chuẩn nhất định:

Khởi nguồn từ địa phương

Thương hiệu phải được thành lập và phát triển ngay tại vùng miền cụ thể, mang trong mình dấu ấn văn hóa, truyền thống địa phương 

Thiết kế độc quyền & sáng tạo

Sản phẩm phải có bản sắc riêng, do thương hiệu tự thiết kế, thể hiện tính sáng tạo và nét cá tính định vị, khác biệt với thị trường đại trà .

Cam kết chất lượng và xây dựng uy tín

Thương hiệu cần đảm bảo kiểm soát chất lượng chặt chẽ, mang lại sản phẩm tin cậy và xây dựng uy tín qua dịch vụ khách hàng tốt.

Định vị thương hiệu rõ ràng

Một local brand chuyên nghiệp đăng ký bản quyền thương hiệu (branding), xây dựng chiến lược nhận diện và truyền thông nhất quán để tạo lòng tin và sự phân biệt với các đối thủ. Một số local brand Việt Nam nổi bật nhất có thể kể đến Vascara, BOBUI, Dirty Coins, Bad Habits, Hades, SSSTUTTER, Xéo xọ… 

Local brand tạo nên dấu ấn mạnh mẽ giữa thị trường

Đặc biệt, bạn có thể dễ dàng tìm thấy một hơi quy tụ rất nhiều thương hiệu local brand Việt Nam, tập trung phát triển hàng handmade với độ đặc sắc cao. Có thể gọi là một thị trường ngách đậm dấu ấn Việt tại CHUS để bạn khám phá.

Lời kết

Hiểu rõ local brand là gì, và phân biệt nó với handmade hay OEM, không chỉ giúp người tiêu dùng chọn đúng sản phẩm, mà còn là bước đầu tiên nếu bạn đang ấp ủ xây dựng một thương hiệu tử tế.

Local brand không chỉ là một sản phẩm có mặt tại thị trường, mà còn là câu chuyện của những người dám khác biệt, dám khởi đầu từ cái nhỏ nhất để tạo nên ảnh hưởng lớn. Và nếu bạn tin vào thứ giá trị không thể sao chép - hãy bắt đầu tìm hiểu từ chính những cái tên hiện diện ở CHUS - nơi tụ họp của các thương hiệu Việt sống thật, làm thật và đầy bản lĩnh.

Những món quà tặng thủ công độc nhất bắt đầu từ đây!

Câu hỏi & Trả lời

• Local brand có đắt hơn hàng OEM không?
  Local brand thường có giá cao hơn hàng OEM do chi phí thiết kế, marketing và quy mô sản xuất nhỏ hơn. Tuy nhiên, giá trị mang lại về mặt tinh thần và chất lượng thường xứng đáng với mức giá này.
• Làm thế nào để nhận biết một local brand chất lượng?
  Để nhận biết local brand chất lượng, bạn cần xem xét câu chuyện thương hiệu, nguồn gốc sản phẩm, đánh giá từ khách hàng, chất lượng thiết kế và dịch vụ hậu mãi.
• Local brand có phù hợp làm quà tặng không?
  Local brand rất phù hợp làm quà tặng vì mang ý nghĩa đặc biệt, thể hiện sự tinh tế trong lựa chọn và tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ cho người nhận.
• Gợi ý cho tôi một vài local brand thời trang nổi tiếng ở Việt Nam
  Một số local brand Việt Nam nổi bật nhất có thể kể đến Vascara, BOBUI, Dirty Coins, Bad Habits, Hades, SSSTUTTER, Xéo xọ…