- 6 17, 2025
Tổng hợp xu hướng tiêu dùng quà tặng 2025 (Q2–Q3)
Xu hướng quà tặng 2025 tại Việt Nam tập trung vào ba trụ cột chính: cá nhân hóa, bền vững và thiết thực, thể hiện qua việc người tiêu dùng ưu tiên những món quà mang dấu ấn riêng, thân thiện môi trường và có giá trị sử dụng cao. Với tỷ lệ 67% người Việt tin tưởng tình hình tài chính sẽ cải thiện và 63% tăng chi tiêu cho hàng thiết yếu, thị trường quà tặng đang chuyển mình mạnh mẽ theo hướng chất lượng và ý nghĩa.
Xu hướng quà tặng 2025 - Khi trái tim và ví tiền cùng nói "có"
Bối cảnh thị trường và tình hình kinh tế
Phục hồi kinh tế tạo động lực tiêu dùng
Năm 2025 đánh dấu cột mốc quan trọng khi Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng GDP 6,8-7,0%, vượt kỳ vọng ban đầu và thúc đẩy sức mua hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) phục hồi tích cực. Thị trường bán lẻ được dự báo đạt 488 tỷ USD vào năm 2029, tăng trưởng 12,05% so với 276 tỷ USD năm 2024.
Tầng lớp trung lưu gia tăng với hơn 5,9 triệu hộ gia đình có thu nhập trên 1.000 USD/tháng, tạo ra nguồn cầu mạnh mẽ cho các sản phẩm quà tặng chất lượng cao. Thu nhập bình quân tăng thêm 500.000 đồng/tháng giúp người tiêu dùng có nhiều dư địa hơn cho việc mua sắm.
Tầng lớp trung lưu đang lên - Tiền túi rủng rỉnh, quà tặng "xịn sò" hơn
Thay đổi cơ cấu dân số và thói quen tiêu dùng
Gen Z và Millennials đang dẫn đầu xu hướng tiêu dùng, với Gen Z chiếm 25% lực lượng lao động (khoảng 15 triệu người) và có khả năng tiếp cận công nghệ nhanh chóng, ưa chuộng trải nghiệm hơn sở hữu. Nhóm này sành sỏi về công nghệ, có xu hướng mua sắm đa kênh và đặc biệt coi trọng tính cá nhân hóa trong sản phẩm.
Những xu hướng chính trong tiêu dùng quà tặng 2025
Cá nhân hóa - Xu hướng dẫn đầu
Cá nhân hóa quà tặng đã trở thành giải pháp hiệu quả giúp người nhận trân trọng và duy trì mối quan hệ thân thiết, từ việc khắc tên, in logo đến tạo thông điệp riêng theo sở thích của từng người. 68% nhân viên thích tự chọn quà và 37% ưa chuộng thẻ quà tặng, cho thấy xu hướng linh hoạt và tôn trọng sở thích cá nhân ngày càng được đánh giá cao.
Các doanh nghiệp hiện tại không còn chọn quà "một size cho tất cả" mà thay vào đó nghiên cứu kỹ lưỡng từng đối tượng. Ví dụ, một chiếc bút ký khắc tên đối tác, bộ sổ da in logo công ty, hay tranh phong thủy mang thông điệp may mắn đều thể hiện sự chu đáo và tạo dấu ấn lâu dài.
Cá nhân hoá - Từ "một size cho tất cả" đến "riêng cho mình thôi"
Bền vững và thân thiện môi trường
94% người tiêu dùng Việt Nam cho biết họ đã trải qua tác động tiêu cực của biến đổi khí hậu, 74% sẵn sàng trả thêm 20% cho sản phẩm tái chế và 85% chuẩn bị mua xe điện trong 3 năm tới. Điều này thúc đẩy mạnh mẽ nhu cầu về quà tặng xanh.
Xu hướng quà tặng bền vững bao gồm sản phẩm làm từ vật liệu tái chế như túi xách, sổ tay từ giấy tái chế, bộ đồ ăn bằng tre, gỗ, và các sản phẩm hữu cơ không chứa hóa chất độc hại. Những món quà này không chỉ bảo vệ môi trường mà còn thể hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.
Quà tặng sức khỏe và wellness
Sau những năm tháng biến động như đại dịch và thiên tai, sức khỏe đã trở thành món quà vô giá, thúc đẩy xu hướng quà tặng wellness với các sản phẩm như mật ong nguyên chất, trà thảo mộc, hạt dinh dưỡng cao cấp.
Các sản phẩm chăm sóc sức khỏe phổ biến bao gồm thiết bị theo dõi sức khỏe, thảm yoga được cá nhân hóa, bộ sản phẩm trị liệu bằng hương thơm như nến, máy xông tinh dầu và trà thảo mộc. Những món quà này gửi đi thông điệp "hãy cùng nhau khỏe mạnh, an vui trong năm mới".
Wellness gifts - Vì sức khoẻ là tài sản, quà tặng cũng phải "healthy"
Kết hợp truyền thống và hiện đại
Bộ quà Tết thể hiện bản sắc văn hóa với các sản phẩm đặc trưng như trà, cafe, mứt, bánh truyền thống và đồ thủ công, được thiết kế theo đặc trưng vùng miền Bắc-Trung-Nam. Các mẫu quà tặng được thiết kế với chất liệu thân thiện môi trường, màu sắc tươi sáng và họa tiết văn hóa dân gian như hoa mai, hoa sen, chim hạc, trống đồng.
Xu hướng này phản ánh mong muốn của người Việt trong việc giữ gìn bản sắc văn hóa nhưng vẫn theo kịp thời đại, tạo ra những món quà vừa ý nghĩa vừa hiện đại.
Phân tích theo đối tượng và thời điểm
Quà tặng doanh nghiệp (B2B)
76% nhân viên thích những món quà có thể chia sẻ với gia đình hoặc đội nhóm, thể hiện xu hướng tạo kết nối xã hội và kỷ niệm đáng nhớ thông qua quà tặng. Đối với đối tác và khách hàng VIP, các mặt hàng cao cấp như đồng hồ thiết kế, rượu vang hảo hạng, đồ da cao cấp hay quà tặng để bàn vẫn là ưu tiên chính.
Thẻ quà tặng điện tử cũng trở thành lựa chọn phổ biến vì tính linh hoạt và khả năng cá nhân hóa thiết kế theo thương hiệu doanh nghiệp. Điều này giúp người nhận tự do lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu cá nhân.
Quà tặng B2B - Chuyên nghiệp từ A đến Z, ấn tượng từ hộp đến lõi
Mùa lễ Tết và Q2-Q3
Tết Nguyên Đán luôn là giai đoạn tiêu thụ mạnh với mức tăng trưởng 16% so với thời điểm trước Tết, đặc biệt các sản phẩm thực phẩm và nước giải khát. Trong Q2-Q3/2025, xu hướng chuyển dịch sang quà tặng thiết thực và lành mạnh ngày càng rõ nét.
Món quà lành mạnh như bánh kẹo, mứt Tết tự làm, giỏ quà nông sản sạch không chỉ ngon mà còn mang lời chúc sức khỏe, bình an, đáp ứng nhu cầu an toàn thực phẩm của người tiêu dùng.
Công nghệ và trải nghiệm số
Quà tặng công nghệ thông minh
Xu hướng quà tặng từ đầu năm 2023 đến nay thường là sản phẩm có yếu tố công nghệ được thêm vào các sản phẩm truyền thống như hộp nhựa có QR code hiển thị hạn sử dụng, robot hút bụi tương tác giọng nói, bình giữ nhiệt hiển thị nhiệt độ.
Sự kết hợp giữa truyền thống và công nghệ tạo ra những món quà vừa quen thuộc vừa mới lạ, phù hợp với thói quen số hóa của người tiêu dùng hiện đại.
Tech meets tradition - Khi QR code "bắt tay" với hộp quà truyền thống
Trải nghiệm thay vì vật phẩm
Người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến trải nghiệm thay vì giá trị vật phẩm, dẫn đến xu hướng tặng vé trải nghiệm spa, khóa học trực tuyến, gói du lịch hoặc trải nghiệm sân golf kèm quà tặng thể thao.
Những trải nghiệm này tạo ra kỷ niệm đáng nhớ và giá trị tinh thần lâu dài, đáp ứng nhu cầu về chất lượng cuộc sống ngày càng cao của người tiêu dùng.
Kênh phân phối và mua sắm
Thương mại điện tử bùng nổ
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam dự kiến đạt 24 tỷ USD năm 2025, tăng 20% so với 2023, với người dùng thực hiện trung bình 4 lượt mua sắm trực tuyến mỗi tháng, gấp đôi so với siêu thị truyền thống.
52% dân số Việt Nam sử dụng internet với xu hướng tăng mạnh, thúc đẩy mô hình mua sắm đa kênh (omnichannel) kết hợp online và offline. Điều này tạo cơ hội cho các thương hiệu quà tặng tiếp cận khách hàng qua nhiều kênh khác nhau.
Shopping online - Mua quà không cần ra đường, vẫn "chuẩn chỉnh" như shop
Mạng xã hội và marketing viral
Quà tặng không chỉ là vật phẩm mà còn là công cụ tương tác xã hội, khi khách hàng có xu hướng chụp hình đăng lên trang cá nhân những món quà ưng ý và độc đáo. Doanh nghiệp thông minh tích hợp yếu tố mạng xã hội vào chiến lược quà tặng, khuyến khích khách hàng chia sẻ trải nghiệm.
Thách thức và cơ hội
Thách thức về ngân sách
74% người tiêu dùng thường xem tờ rơi quảng cáo và phiếu giảm giá, 54% cố gắng mua hàng tạp hóa với giá thấp nhất có thể, cho thấy tính thận trọng trong chi tiêu vẫn còn. Dù kinh tế hồi phục tích cực, niềm tin tiêu dùng chưa phục hồi hoàn toàn, người tiêu dùng vẫn tiếp tục bám sát tiêu dùng thông minh.
Ngân sách thông minh - Tiết kiệm nhưng vẫn "sang chảnh" đúng điệu
Cơ hội từ xu hướng mới
Thống kê cho thấy doanh thu quà tặng cuối năm tăng 1528,5% so với quý trước, với phân khúc chính từ 500.000-1.000.000 đồng và phân khúc bình dân 100.000-200.000 đồng. Điều này mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp phát triển sản phẩm phù hợp với nhiều tầng lớp khách hàng.
Dự báo và khuyến nghị
Xu hướng sẽ tiếp tục phát triển
Cá nhân hóa sẽ ngày càng tinh vi hơn với sự hỗ trợ của công nghệ AI và big data. Quà tặng bền vững sẽ trở thành tiêu chuẩn chứ không còn là xu hướng. Trải nghiệm số và thực tế sẽ kết hợp chặt chẽ hơn, tạo ra những món quà "phygital" (vật lý + số).
Khuyến nghị cho doanh nghiệp
Doanh nghiệp cần đầu tư vào nghiên cứu khách hàng để hiểu sâu về sở thích cá nhân. Phát triển dòng sản phẩm quà tặng xanh và có trách nhiệm với môi trường. Kết hợp chiến lược quà tặng với marketing mạng xã hội để tối đa hóa hiệu ứng lan truyền.
Tương lai quà tặng - AI và big data "bắt mạch" sở thích từng người
Tóm lại là
Xu hướng quà tặng 2025 đã rõ ràng: cá nhân hoá, bền vững và thiết thực chính là bộ ba "vàng" mà các brand cần nắm chắc. Người Việt giờ không chỉ mua quà để "có cái mà tặng" nữa, mà còn muốn mỗi món quà đều kể được một câu chuyện riêng.
Từ việc khắc tên trên chiếc bút ký cho sếp, đến bộ trà thảo mộc gửi gắm lời chúc sức khoẻ - tất cả đều thể hiện sự chu đáo và hiểu biết về người nhận. Thị trường đang chuyển mình mạnh mẽ, và ai nắm bắt được "tâm lý" này sẽ dẫn đầu cuộc chơi.
CHUS hy vọng những insights chi tiết này đã giúp bạn có cái nhìn toàn cảnh về thị trường quà tặng Việt Nam 2025. Giờ là lúc để các brand bắt đầu lên kế hoạch và "chơi lớn" với những xu hướng hot nhất này rồi!
