Là một người thích đi du lịch khắp mọi vùng đất nước, Ngọc Trâm được dịp tiếp xúc với người dân từ các dân tộc thiểu số rất nhiều và đặc biệt là những tác phẩm nghệ thuật của họ - vốn đều được làm thủ công đầy khéo léo. Nhờ đó cô cũng biết được rằng rất nhiều du khách yêu thích đồ thủ công Việt Nam nhưng lại gặp khó khăn trong việc mua đồ thủ công chất lượng. Phần lớn lý do là vì sản phẩm chuẩn chỉ có ở những bản làng; mà thời gian để di chuyển đến đó hay kiếm tra chất lượng lại bị hạn chế. Điều này đã thôi thúc Ngọc Trâm tạo nên một thương hiệu chỉ chuyên bán sản phẩm thủ công có nguồn gốc tự nhiên - cụ thể là từ vải gai dầu (hay vải lanh mèo theo cách gọi của những người dân tộc thiểu số). 

Ngọc Trâm sử dụng vải gai dầu vì bản thân cô cũng thật sự ấn tượng bởi các ưu điểm của chất liệu này. Không chỉ lành tính và dễ trồng, vải dệt từ gai dầu có độ bền rất cao. Tuy chất vải gai dầu hơi thô ráp nhưng càng giặt càng mềm; ngoài ra cũng giúp tăng thêm nét đặc trưng cho sản phẩm từ loại cây trồng tại vùng núi phía Bắc này. 

Các sản phẩm đều được làm bởi người dân tộc thiểu số ở các vùng du lịch miền núi của Việt Nam như Sapa, Hà Giang. Thông qua đó, thương hiệu không chỉ góp phần tạo công ăn việc làm cho người dân mà giúp lan tỏa lối sống đơn giản, mộc mạc và gắn liền với thiên nhiên.